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【综合】立体推进文化建设,多维传播企业品牌——中国能建巴基斯坦胡布电厂品牌传播案例
作者:张先扬 发布日期:2019-03-13 浏览次数: 字号:[ ]

贵州快三 www.1t84c.com 巴基斯坦中电胡布266万千瓦超临界燃煤电站是习近平主席2015年亲自签署的中巴经济走廊51项重点合作项目之一,由国家电投中电国际有限公司与巴基斯坦胡布有限公司联合投资,中国能建西北院牵头、西北院与天津电建组建联合体EPC总承包建设,是中国能建目前最大的海外超临界燃煤电站总承包项目。

西北院作为胡布EPC项目的牵头承包方,以打造“一带一路”典范工程为目标,以树立国际知名品牌为己任,精心策划,认真落实,让“中国能建”的品牌在中巴经济走廊更加闪亮!

紧跟政策获支持

胡布项目是中巴经济走廊重点项目,从它诞生之日起就肩负着推动中巴两国友谊的政治使命,得到了两国政府的高度重视。

2016531日,胡布项目EPC合同签约仪式在北京举行。巴基斯坦驻中国大使马苏德·哈立德、中巴经济走廊特使扎法尔·乌丁·穆罕默德出席了签约仪式。马苏德大使对中国能建在电力建设领域所发挥的重要作用给予了高度评价,对总承包方将胡布项目建设成为中巴经济走廊典范工程充满了信心。

2017321日,胡布项目举行开工典礼,巴基斯坦计划与发展部部长阿赫桑·伊克巴尔、中巴经济走廊特使扎法尔·乌丁·穆罕默德、中国驻卡拉奇总领事王愚出席仪式。在典礼上,阿赫桑部长表示,胡布电站的开工标志着项目建设进入新的里程碑,将为俾路支省带来能源和发展动力。

201859日,国务院国资委副主任、党委委员黄丹华一行莅临胡布项目调研?;频せ院枷钅康慕ㄉ韪枇顺浞挚隙?,并勉励大家“建设精品工程,树立央企品牌,传播中国文化,维护国家形象”。

在中巴两国政府的关怀与重视下,胡布项目进展顺利,中国能建的品牌也随着工程推进而在中巴经济走廊越发熠熠生辉。

巧借媒体树品牌

为了在海外促成“以品牌开拓市场,以市场提升品牌”的良性循环,西北院重视利用传统媒体和新媒体进行品牌推广,为胡布项目的顺利推进和企业海外市场的开拓提供助力。

在项目EPC合同签约、开工典礼、1号机并网等重大工程节点,西北院先后邀请了中央电视台、人民日报、新华网、中国新闻网、人民日报海外网、中国电力报、中国能源报等国内媒体以及巴基斯坦当地新闻媒体,对胡布项目进行了详细的报道。这些报道在宣传项目的同时,也让中国能建的品牌和西北院的知名度得到了越来越多的认可。

20171110日,在项目步入正轨后,胡布项目部自己创建了企业微信公众号,借助自媒体的力量实时向外界传播胡布的声音,让大家了解胡布、熟悉胡布、认同胡布。一年多来,微信公众号发表文章90余篇,内容涵盖项目工程节点、文体活动、技能培训、政治学习各个方面。胡布项目得到了广泛的认可,企业品牌也在微信的转发中广泛传播开来。

投身公益赢信任

在推进工程建设的同时,西北院积极参加当地公益活动,让品牌随着友谊的传递而自然地播撒。

胡布项目多次开展了捐赠当地小学学习用品、捐赠当地清真寺及村落居民开斋节礼物、与属地军方和安保公司协同开展独立日庆祝、招聘当地劳工并开展技能培训、慰问巴籍见义勇为英雄等公益活动,赢得了当地人民的信任与好感。

20187月,胡布项目部在当地著名的TCF公益学校举办了“共绘家乡美”巴基斯坦籍少儿绘画比赛,鼓励当地的孩子们用最纯真的心灵、最质朴的画笔,记录胡布电厂建设给当地带来的变化,描绘“一带一路”合作的美好愿景。2018810日,胡布项目为该学校捐建的足球场正式启用,结束了孩子们对着画在墙上的“球门”练习的历史,为他们的童年带来无限的快乐。TCF学校校长里亚兹在致辞中盛赞中巴友好,高度评价了胡布项目部捐资助学、支持当地教育发展的善举。 “中国能建”的名字在孩子们心中也扎下了根。

随着公益活动的不断开展,胡布项目部在当地树立了良好的企业形象,中国能建品牌也在当地越传越远,越传越响。

文化建设聚合力

企业文化充实品牌内涵,品牌传播凸显文化魅力。在项目建设推广企业品牌的过程中,胡布项目部通过开展丰富多彩的文化活动,加强与当地文化的交融和友谊传播,进一步提升中国能建品牌的形象。

巴基斯坦95%的民众信奉伊斯兰教,所以胡布项目部为巴籍员工专门设置了祷告室。每年的开斋节、古尔邦节等重要节日,胡布项目部还会对项目部巴籍员工进行节日慰问。这些善意而积极的行为,体现了对巴籍员工信仰的尊重,赢得了巴方人员的好感,也为中国能建自身企业文化和品牌的顺利传播奠定了良好的群众基础。

中巴两国员工联欢也是胡布项目进行文化传播的重要措施。项目部曾经多次组织中巴员工足球友谊赛、板球友谊赛、台球友谊赛等活动,增进了员工间的友谊。2018年元旦,项目部以“胡布人、胡布魂,胡布一家人”为主题,举办了中巴友谊元旦联欢晚会,邀请了当地巴方机构、中资企业等多家单位,在当地引起了很大的反响。

胡布项目部还通过举办摄影大赛展示项目建设中的精彩瞬间,丰富文化生活的同时,也让胡布的美好形象广为播散。此外,项目部还举办了演讲比赛的活动,讲述胡布人的故事,讴歌建设者的功绩,用感人至深的语言让中国能建企业文化浸润每一名听众的心田。

 

目前,胡布项目1号机组已于20181228日成功并网,预计2019630日两台机组全部投运。在未来的日子里,胡布建设者们将继续秉承“世界能源 中国能建”的企业使命,高质量推进项目建设,全方位传播企业品牌,为中巴经济走廊建设贡献力量,与参建各方共同实现“共赢致和,行稳致远”!




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